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過往奢侈品牌對於拓展網上渠道始終保持謹慎，但疫情挑戰了舊有的商業模式，現在各大品牌都積極擁抱數字化；在消費者行為的快速轉變之下，新的消費場景如以人工智能來分析顧客數據、配合virtual reality技術來提升顧客體驗等all-round銷售策略正快速構建。不過，科技的背後，不少奢侈品牌原來在推動更普世性的價值及運動。

Balenciaga未來人服裝：永續性與持久性

Balenciaga 基本上可以說是業界中非常了解 Z世代，又敢於嘗試的精品品牌，如 2021 秋冬，沒有大Show，只有一組電動遊戲和 Lookbook。Balenciaga的創意總監 Demna Gvasalia 直言：「我討厭fashion film，我覺得那非常過時。」他更洞見：「現在的顧客一定會打機，他們是時尚界很重要的客群。」的確，到2025年，Z世代預計將佔全球個人奢侈品銷售額的一半以上。

Balenciaga 2021 fall video game “Afterworld: The Age of Tomorrow”

今次Balenciaga攜手美國遊戲開發公司 Epic Games，直接創造名為「Afterworld: The Age of Tomorrow」的遊戲，以 2031 年的未來世界為背景，玩家將穿著 2021 秋冬服飾在冰冷的都市、街道、黑暗森林等多種情境下破解 5 項任務。據 Balenciaga 新聞稿所述：「（遊戲中的）這世界第一眼看起來可能有腐敗、暗黑的末日之感，但我們想呈現的理念並非反烏托邦；相反，這是一種平衡自然與工業化的健全狀態。」在遊戲描繪疏離的未來世界中，人們穿上Demna 設計的「未來人服裝」，重點就是要藉各項任務，尋求與社會的連結與情感，當中特別強調永續性 （Sustainability） 及服裝的持久性。

LVMH：善用區塊鏈正本清源

至於奢侈品牌的巨頭LVMH，利用科技去推動永續發展更不遺餘力 ── 對於消費者方面，LVMH 集團、 Richemont 集團的Cartier及Prada在4月20日發佈成立Aura Blockchain Consortium 區塊鏈聯盟，計劃推廣全球統一的區塊鏈系統，向所有奢侈品牌提供Aura 區塊鏈技術解決方案，以確保消費者購買正品，提高產品的透明度和可追溯性，並聯手應對負責任採購和可持續性等行業挑戰；而對於製造程序方面，LVMH 正於旗下法國品牌 Patou 測試使用二維碼介紹每件服裝的成分，並確保整個價值鏈中使用的材料來源得以保證，他們承諾在2030年對每一種使用的主要材料採用區塊鏈追溯方法。

此外，LVMH 還特別強調「創造性循環」的概念，推出庫存面料轉售平台「Nona Source」， 這將是第一個用於「優質材料再採購」的網上轉售平台，以具有競爭力的價格將存儲於LVMH 旗下時裝和皮具屋倉庫中不同成分、重量、顏色和圖案的材料出售給歐洲新興的創意品牌，鼓勵材料的創造性重複利用。

LVMH 集團在5月份更發佈第一份社會環境報告 (Social and Environmental Report)，並在年度股東大會上發佈了新的環保路線圖，作為集團「LIFE 360」計劃的重要組成部分，包括四大範疇：「創造性循環」、「提高透明度」、「保護生物多樣性」和「應對氣候變化」；而事實上，法國總統 Emmanuel Macron 早已在前年促成Chanel、Prada和Hermès等32家時尚大品牌聯署fashion pact ( 時尚契約 )， 他委託Gucci母公司Kering集團去召集，而Kering 的目標是在2050年前成為一家零碳足跡的公司。

永續投資席捲全球

由數碼、時尚，到生活每個範疇，「永續性」都是重要的發展方向，特別是過去十年來，永續投資逐漸成為投資領域至關重要的層面，資產管理業者開始詢問經理人是否擁有整合環境、社會、公司治理（Environment, Social and Governance, ESG）的資歷。自從2006年聯合國責任投資原則（Principles for Responsible Investment）成立至今，全球有份簽署的大型機構投資者已由100家增至去年3000家，管理的永續資產規模更由10兆美元以下發展至2020年的100兆美元。再者，近兩年各國政府紛紛加持，永續投資在後疫情時代更顯重要。

永續投資的趨勢持續發展，因為人們不僅尋求財務報酬，也希望能對世界做出正面貢獻。 ESG永續投資浪潮正席捲世界，改變全球金融版圖，你跟上了嗎？ 如欲了解各類永續投資基金、把握機遇，可按此與我們的專家聯絡。

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