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2021年过了一半，不少经济师扬言「最坏的时间已经过去」，复苏现象在奢侈品牌中最明显 ── 5月尾各大品牌发布最新2020/21的财政报告中，Ralph Lauren的销售额增长至12.9亿美元，是过去四个季度首次超出预期；而Cartier的总公司、瑞士巨头Richemont的集团总利润更比同期增加40%；Versace的母公司Capri在e-business上增长80%；至于自2014年起一直居第一位的LVMH集团仍是最强劲，5月28日股价到达每股656.3欧元的高点，其集团董事会主席及CEO Bernard Arnault在5月密集增持公司股票 …..可见只要逆中求变，机会还是络绎不绝的。
世界奢侈品牌市场的消费模式正经历革新，观乎全球最大的会计师楼和企业顾问公司Deloitte发布的《2020年全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2020），其实早已看到消费范式的转型和趋势，这说明全球经济市场要继续复苏，企业必须拥抱新秩序而作出应变，就让我们去看看这些环球投资机遇的端倪吧。
十強的奢侈品銷售數據
| 排名 | 較去年 | 品牌 | 总部 | 旗下品牌 |
| 1 | 同級 | LVMH | 法国 | 时装及皮革制品:Louis Vuitton, Christian Dior, LOEWE, Céline, Kenzo, Givenchy, Fendi等酒业：Moët & Chandon, Krug, Dom Pérignon, Château d’Yquem等另外还有香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、娱乐公园、酒店及传媒等生意 |
| 2 | 同級 | Kering | 法国 | Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga, Puma等 |
| 3 | 同級 | Estée Lauder Cos. Inc | 美国 | La Mer, Bobbi Brown, Jo Malone, Tom Ford Beauty等 |
| 4 | 同級 | Compagnie Financière Richemont SA | 瑞士 | Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, Montblanc, Chloé, Ralph Lauren等 |
| 5 | + 1 | L’Oréal Luxe | 法国 | L’Oréal, Paloma Picasso, Maybelline, Kiehl’s等 |
| 6 | -1 | Chanel | 英国 | Chanel, Eres, Bell & Ross, Maison Michel, Barrie等 |
| 7 | 同級 | 歐洲眼鏡企業EssilorLuxottica SA | 意大利 | Ray-Ban, Oakley, Michael Kors, LensCrafters等 |
| 8 | +1 | 周大福珠寶集團 | 香港 | 周大福 (截至2020年9月30日，于中、港、澳及海外的零售网络扩展至4,153个) |
| 9 | +1 | PVH 集團 | 美国 | Calvin Klein、Tommy Hilfiger等 |
| 10 | -2 | Swatch Group Ltd | 瑞士 | Swatch、Omega、Longines、Breguet等 |
前十名企业的总销售额占前100家公司总销售额的51.2%。
从销售分析看消费及投资趋势
集中化──这次排名榜是推出7年来，首次前十名企业的总销售额超过前百强的50%以上。
由数字领域到All-round 销售战略──过往奢侈品牌对于拓展网上渠道始终保持谨慎，但疫情挑战了旧有的商业模式，现在各大品牌都积极拥抱数字化；在消费者行为的快速转变之下，新的消费场景如以人工智能来分析顾客数据、配合virtual reality技术来提升顾客体验等all-round销售策略正快速构建，如Gucci在数字领域的探索更进入一个新高度，以时尚先驱的姿态参加著名拍卖行Christie’s针对NFT数字艺术品的网上拍卖项目「 Proof of Sovereignty」。
可持续性──「市场定义者」的千禧代和C世代 (Connected generation)追捧文化上更敏锐及对社会有承担的品牌。到2025年，这些将环保和使用可持续原材料视作购买决策条件之一的消费人群，预计将占全球个人奢侈品销售额的一半以上。
循环经济──可持续性的概念带动了奢侈品二手市场的快速增长。2018年，二手奢侈品市场的规模162亿美元，未来将以15.5%的复合年增长率增长，2026年将达到685亿美元。事实上，Compagnie Financière Richemont、Kering、Burberry 等品牌已经进入二手市场。
亚洲市场率先复苏──新兴市场的中产阶级潜力无限，以LVMH集团公布的2021财年第一季度按地区销售数据来看，亚洲市场第一季度销售额相比疫情前的2019年同期增长了26%。
「可持续性」的社会 责任与机遇
奢侈品品牌因着时代趋势，纷纷将「可持续性」定为其重要发展方针。
如LVMH集团签署《巴黎协定》(Partis Agreement)已有5年，达成了之将所订的环保目标；刚过去的12月8日至11日，LVMH更举办了「LVMH气候周」(LVMH Climate Week)，在网上与十六万名员工分享最新的「Life 360」(LVMH Initiative for The Environment)策划，为集团提供科学的环保评估能力，为未来3年、6年、10年制定了庞大的环保路线图，并与《巴黎协定》的2030年目标一致。
意大利男装名牌Ermenegildo Zegna Holditalia的创辧人 Ermenegildo Zegna 自1930年开始，已在他的毛纺厂周围种下近50万棵树，变成自然保护区Oasi Zegna，发展至今总面积已犹如10个纽约Central Park！前阵子集团推出一可持续计划，凡捐献去支持保护Zegna绿洲的山脉和林地，更可获以「取材于意大利自然倒塌或出于安全原因砍伐的树木」的心型雪松木刻。
另外，全球最大钻石供应商 De Beers也发布了2030年可持续发展策略，围绕引领业界道德实践，共建繁荣社区、保护自然世界和促进机会平等四方面发展目标。
这时代思潮除了是社会诉求，也带来投资机遇──近年环保主题股份持续跑赢环球股市，基金公司瑞士百达资管估计，整个环保主题市场规模高达两万亿美元，往后每年增长速度更可录6%至7%。
「永续」是时尚、是生活态度，也是对未来影响深远的商机。如欲先睹机遇，可按此了解更多可持续投资。
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