过往奢侈品牌对于拓展网上渠道始终保持谨慎，但疫情挑战了旧有的商业模式，现在各大品牌都积极拥抱数字化；在消费者行为的快速转变之下，新的消费场景如以人工智能来分析顾客数据、配合virtual reality技术来提升顾客体验等all-round销售策略正快速构建。不过，科技的背后，不少奢侈品牌原来在推动更普世性的价值及运动。
Balenciaga未来人服装：永续性与持久性
Balenciaga 基本上可以说是业界中非常了解 Z世代，又敢于尝试的精品品牌，如 2021 秋冬，没有大Show，只有一组电动游戏和 Lookbook。Balenciaga的创意总监 Demna Gvasalia 直言：「我讨厌fashion film，我觉得那非常过时。」他更洞见：「现在的顾客一定会打机，他们是时尚界很重要的客群。」的确，到2025年，Z世代预计将占全球个人奢侈品销售额的一半以上。
Balenciaga 2021 fall video game “Afterworld: The Age of Tomorrow”
今次Balenciaga携手美国游戏开发公司 Epic Games，直接创造名为「Afterworld: The Age of Tomorrow」的游戏，以 2031 年的未来世界为背景，玩家将穿着 2021 秋冬服饰在冰冷的都市、街道、黑暗森林等多种情境下破解 5 项任务。据 Balenciaga 新闻稿所述：「（游戏中的）这世界第一眼看起来可能有腐败、暗黑的末日之感，但我们想呈现的理念并非反乌托邦；相反，这是一种平衡自然与工业化的健全状态。」在游戏描绘疏离的未来世界中，人们穿上Demna 设计的「未来人服装」，重点就是要藉各项任务，寻求与社会的连结与情感，当中特别强调永续性 （Sustainability） 及服装的持久性。
LVMH：善用区块链正本清源
至于奢侈品牌的巨头LVMH，利用科技去推动永续发展更不遗余力 ── 对于消费者方面，LVMH 集团、 Richemont 集团的Cartier及Prada在4月20日发布成立Aura Blockchain Consortium 区块链联盟，计划推广全球统一的区块链系统，向所有奢侈品牌提供Aura 区块链技术解决方案，以确保消费者购买正品，提高产品的透明度和可追溯性，并联手应对负责任采购和可持续性等行业挑战；而对于制造程序方面，LVMH 正于旗下法国品牌 Patou 测试使用二维码介绍每件服装的成分，并确保整个价值链中使用的材料来源得以保证，他们承诺在2030年对每一种使用的主要材料采用区块链追溯方法。
此外，LVMH 还特别强调「创造性循环」的概念，推出库存面料转售平台「Nona Source」， 这将是第一个用于「优质材料再采购」的网上转售平台，以具有竞争力的价格将存储于LVMH 旗下时装和皮具屋仓库中不同成分、重量、颜色和图案的材料出售给欧洲新兴的创意品牌，鼓励材料的创造性重复利用。
LVMH 集团在5月份更发布第一份社会环境报告 (Social and Environmental Report)，并在年度股东大会上发布了新的环保路线图，作为集团「LIFE 360」计划的重要组成部分，包括四大范畴：「创造性循环」、「提高透明度」、「保护生物多样性」和「应对气候变化」；而事实上，法国总统 Emmanuel Macron 早已在前年促成Chanel、Prada和Hermès等32家时尚大品牌联署fashion pact ( 时尚契约 )， 他委托Gucci母公司Kering集团去召集，而Kering 的目标是在2050年前成为一家零碳足迹的公司。
永续投资席卷全球
由数码、时尚，到生活每个范畴，「永续性」都是重要的发展方向，特别是过去十年来，永续投资逐渐成为投资领域至关重要的层面，资产管理业者开始询问经理人是否拥有整合环境、社会、公司治理（Environment, Social and Governance, ESG）的资历。自从2006年联合国责任投资原则（Principles for Responsible Investment）成立至今，全球有份签署的大型机构投资者已由100家增至去年3000家，管理的永续资产规模更由10兆美元以下发展至2020年的100兆美元。再者，近两年各国政府纷纷加持，永续投资在后疫情时代更显重要。
永续投资的趋势持续发展，因为人们不仅寻求财务报酬，也希望能对世界做出正面贡献。 ESG永续投资浪潮正席卷世界，改变全球金融版图，你跟上了吗？ 如欲了解各类永续投资基金、把握机遇，可按此与我们的专家联络。
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