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      由名牌细说:永续投资已无远弗届

      过往奢侈品牌对于拓展网上渠道始终保持谨慎,但疫情挑战了旧有的商业模式,现在各大品牌都积极拥抱数字化;在消费者行为的快速转变之下,新的消费场景如以人工智能来分析顾客数据、配合virtual reality技术来提升顾客体验等all-round销售策略正快速构建。不过,科技的背后,不少奢侈品牌原来在推动更普世性的价值及运动。

      Balenciaga未来人服装:永续性与持久性

      Balenciaga 基本上可以说是业界中非常了解 Z世代,又敢于尝试的精品品牌,如 2021 秋冬,没有大Show,只有一组电动游戏和 Lookbook。Balenciaga的创意总监 Demna Gvasalia 直言:「我讨厌fashion film,我觉得那非常过时。」他更洞见:「现在的顾客一定会打机,他们是时尚界很重要的客群。」的确,到2025年,Z世代预计将占全球个人奢侈品销售额的一半以上。

      Balenciaga 2021 fall video game “Afterworld: The Age of Tomorrow”

      今次Balenciaga携手美国游戏开发公司 Epic Games,直接创造名为「Afterworld: The Age of Tomorrow」的游戏,以 2031 年的未来世界为背景,玩家将穿着 2021 秋冬服饰在冰冷的都市、街道、黑暗森林等多种情境下破解 5 项任务。据 Balenciaga 新闻稿所述:「(游戏中的)这世界第一眼看起来可能有腐败、暗黑的末日之感,但我们想呈现的理念并非反乌托邦;相反,这是一种平衡自然与工业化的健全状态。」在游戏描绘疏离的未来世界中,人们穿上Demna 设计的「未来人服装」,重点就是要藉各项任务,寻求与社会的连结与情感,当中特别强调永续性 (Sustainability) 及服装的持久性。

      LVMH:善用区块链正本清源

      至于奢侈品牌的巨头LVMH,利用科技去推动永续发展更不遗余力 ── 对于消费者方面,LVMH 集团、 Richemont 集团的Cartier及Prada在4月20日发布成立Aura Blockchain Consortium 区块链联盟,计划推广全球统一的区块链系统,向所有奢侈品牌提供Aura 区块链技术解决方案,以确保消费者购买正品,提高产品的透明度和可追溯性,并联手应对负责任采购和可持续性等行业挑战;而对于制造程序方面,LVMH 正于旗下法国品牌 Patou 测试使用二维码介绍每件服装的成分,并确保整个价值链中使用的材料来源得以保证,他们承诺在2030年对每一种使用的主要材料采用区块链追溯方法。

      此外,LVMH 还特别强调「创造性循环」的概念,推出库存面料转售平台「Nona Source」, 这将是第一个用于「优质材料再采购」的网上转售平台,以具有竞争力的价格将存储于LVMH 旗下时装和皮具屋仓库中不同成分、重量、颜色和图案的材料出售给欧洲新兴的创意品牌,鼓励材料的创造性重复利用。

      LVMH 集团在5月份更发布第一份社会环境报告 (Social and Environmental Report),并在年度股东大会上发布了新的环保路线图,作为集团「LIFE 360」计划的重要组成部分,包括四大范畴:「创造性循环」、「提高透明度」、「保护生物多样性」和「应对气候变化」;而事实上,法国总统 Emmanuel Macron 早已在前年促成Chanel、Prada和Hermès等32家时尚大品牌联署fashion pact ( 时尚契约 ), 他委托Gucci母公司Kering集团去召集,而Kering 的目标是在2050年前成为一家零碳足迹的公司。

      永续投资席卷全球

      由数码、时尚,到生活每个范畴,「永续性」都是重要的发展方向,特别是过去十年来,永续投资逐渐成为投资领域至关重要的层面,资产管理业者开始询问经理人是否拥有整合环境、社会、公司治理(Environment, Social and Governance, ESG)的资历。自从2006年联合国责任投资原则(Principles for Responsible Investment)成立至今,全球有份签署的大型机构投资者已由100家增至去年3000家,管理的永续资产规模更由10兆美元以下发展至2020年的100兆美元。再者,近两年各国政府纷纷加持,永续投资在后疫情时代更显重要。

      永续投资的趋势持续发展,因为人们不仅寻求财务报酬,也希望能对世界做出正面贡献。 ESG永续投资浪潮正席卷世界,改变全球金融版图,你跟上了吗? 如欲了解各类永续投资基金、把握机遇,可按与我们的专家联络。

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